讓我們來看看這些新的品牌設置，並討論它們將如何對您的整體 Google Ads 策略產生積極影響。
新的號召性用語
搜尋廣告系列的品牌限制
第一個新功能是Google對搜尋廣告系列的品牌限制。此功能結合了廣泛匹配和精確品牌定位的優勢，這意味著廣告商現在可以定制廣泛匹配流量，使其專門出現在包含特定品牌和/或所選相關品牌產品的搜尋中。例如，如果您選擇「Fitbit」作為品牌限制，則只有當使用者搜尋「Fitbit」或與 Fitbit 相關的產品（例如「Versa 4」）時，您的廣告才會顯示。
效果最大化廣告活動中排除的品牌流量
我們認為第二個功能是最令人興奮的更新之一。它使廣告客戶能夠 比利時電話號碼數據
從效果最大化廣告系列中排除特定品牌。這項額外的控制意味著您將能夠防止品牌搜尋廣告系列蠶食效果最大化廣告系列，避免某些品牌查詢，並阻止拼字錯誤帶來的流量。透過選擇要排除的品牌，包括您自己的品牌或術語或第三方術語，您可以確保更準確的績效評估。
哪個功能最具影響力？
在這兩個功能之間，品牌流量排除似乎對廣告主來說是更大的遊戲規則改變者。效果最大化廣告系列雖然看似成功，但歷史上卻蠶食並奪走了品牌搜尋廣告系列的功勞。這種撤銷功勞可能會讓效果最大化廣告活動看起來非常成功。但實際上，它可能會耗盡您所有的品牌搜尋轉換。現在，透過從效果最大化廣告活動中排除品牌字詞，廣告客戶可以更清楚地了解其真實效果，而無需誇大指標。
實施品牌設定的 3 個最佳實踐
在開始使用這些新的品牌設定時，您應該牢記以下三個最佳實踐：
從效果最大化廣告活動中排除您的品牌名稱：這可以防止效果指標過度誇大，從而查看更準確的廣告活動數據。如果您的品牌名稱不在清單中，請提交新增請求。這可能需要長達 4 到 6 週的時間，因此最好在啟動之前檢查一下。
監控搜尋字詞：在新增排除項目後，請定期檢查您的搜尋字詞，以確保您的品牌字詞不再顯示在效果最大化廣告中。您可以透過選擇行銷活動 > 洞察 > 消費者聚焦 > 搜尋字詞洞察來執行此操作。
繼續進行品牌搜尋活動：維持定期的品牌搜尋活動，以確保您仍然全面涵蓋您的品牌術語。
未來品牌控制的希望
雖然最近品牌控制方面的更新很有希望，但像我們這樣的廣告商渴望從谷歌獲得更多。以下是我們希望在未來推出的一些功能：
能夠為成效最大化廣告活動新增通用否定關鍵字：與搜尋廣告活動一樣，新增否定關鍵字的選項將對特定效果最大化廣告活動有很大幫助。
增強的轉換洞察力：有關對話位置、網絡、展示位置、資產和搜尋字詞的更多詳細信息，以實現更好的行銷活動優化。
用於暫停或排除的其他槓桿：根據效果對網路、展示位置、資產和搜尋字詞進行更多控制。
總體而言，Google 針對搜尋廣告活動和成效最大化廣告活動的新品牌設定為更好地控制和優化品牌流量和整體 Google 廣告效果打開了大門。
