查維斯指出，收到的大部分反饋都是“在Chrome 中棄用第三方cookie 之前需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術”，以確保行業有足夠的時間來正確採用這些新解決方案。
為什麼這很重要
大多數廣告商依賴 cookie 來接觸線上客戶和潛在客戶。 Chrome 用戶未來選擇阻止 Cookie 追蹤將使廣告商的資料充滿缺口且追蹤不準確。同時，行為和瀏覽數據將受到限制，A/B 測試等基本功能將成為挑戰，歸因和數據分析將不太準確和有效。
當我們試圖駕馭這一樞紐時，廣告商似乎將繼續陷入困境一段時間。這不是我們第一次遇到延誤；谷歌最初計劃在 2022 年之前完成這項轉變，然後在去年 6 月將計畫推遲到 2023 年底。
那些可能正在慶祝這一延遲並推遲適應無 cookie 未來的計劃的廣告商應該三思而後行，而是盡快開始測試沙盒 API。從8月初開始，Privacy Sandbox試用將擴大到全球數百萬用戶，逐步增加試用人群。那些現在就測試並適應新策略的人將處於領先地位；根據Epsilon 的這篇文章，“儘管人們理解其重要性和擔憂，但只有不到一半 (46%) 的[廣告商]對這一變化感到‘做好了準備’。”
正如行銷人員所知，適應的風險肯定很高。GetApp 最近的一項調查（為 HubSpot 提供了獨家數據）發現：
41% 的行銷人員認為他們最大的挑戰是無法追蹤正確的數據。
44% 的行銷人員預測需要將支出增加 5% 至 25%，才能實現與 2021 年相同的目標。
23% 的行銷專家計劃投資電子郵件行銷軟體，以抵消Google新政策的影響。
未來會發生什麼
對於有動力明智地利用時間的公司來說，有更多時間為這項重 阿曼電話號碼數據 大變革做準備當然是一件好事。許多廣告商、行銷人員和資料工程師都開始尋找新的解決方案，包括透過實施增強轉換來利用第一方資料；他們也恢復了早期的策略，例如上下文廣告。
為了讓您盡可能安全地免受未來治理或壟斷相關政策的影響，請集思廣益，制定可以在不使用Cookie、超針對性廣告或大量數據的情況下接觸受眾的策略，並考慮新的衡量系統，例如實施第一方標籤或第一方資料行銷重點策略 - 也可以實現對受眾參與度的準確 cookie 後追蹤。至少，您需要投資安全資料收集的基礎設施，例如 CRM 以及透過 Google 追蹤程式碼管理器、Segment 或 Tealium 提供的伺服器端標記功能。
儘管這種變化已經並將繼續困難重重，但這為新的技術創新和更隱私安全的瀏覽環境打開了大門。
我們正在幫助我們的客戶實現向無 cookie 追蹤的轉變。如果您想談論追蹤和測量的未來，請聯繫我們並進行交流。
