2023 年 9 月 19 日通過湯姆·皮克
LinkedIn 廣告是接觸高度針對性的 B2B 買家群體最有效的管道之一。不幸的是，他們的介面一點也不直觀，而且很容易犯一些小錯誤，造成巨大的損失。以下是一組基本任務、最佳實踐和進階技巧，可以幫助您優化 LinkedIn 廣告的結果和投資報酬率。
LinkedIn 廣告最佳實踐
圖片來源：Unsplash 上的 Alexander Shatov
如前所述，LinkedIn 是 B2B 行銷社群媒體平台中的湯姆布雷迪 (Tom Brady)； #2 還沒結束（儘管 Twitter 可能還會堅持下去）。該平台在全球擁有超過9億用戶。光是美國就有近 2 億人（包括公司帳戶），其中 1.37 億人每天登入。
它為 B2B 行銷人員提供了其他平台無法比擬的定位能力，包括地區、行業（超過550 個類別）、職位、資歷和公司規模（收入或員工範圍），以及匹配列表和重定向（有關這些選項的更多信息，請參閱下面的內容） ）。
儘管自 2017 年收購 LinkedIn 平台以來，微軟已對該平台進行了一些改進（例如更精細的定位），但它尚未更新廣告介面，這對於新用戶來說似乎違反直覺且令人困惑。即使是那些在按點擊付費 (PPC) 廣告方面經驗豐富的人也必須小心謹慎，確保所有設定都恰到好處。
以下是有關最佳實踐和高級技巧的分步指南，可協助您從 LinkedIn 廣告中獲得最大收益。
注意：本文假設您已經在LinkedIn 上設定了 薩爾瓦多電話號碼列表 廣告帳戶和付款方式，並且您或您的網站管理員已安裝 LinkedIn Insights 追蹤標籤。
這篇文章的內容：
如何設定轉換追蹤
行銷活動和行銷活動組
設定活動和目標
建立目標受眾
選擇您的廣告格式
選擇您的廣告展示位置
制定預算和時間表
設定您的出價策略
製作您的廣告
追蹤您的結果
結論
如何設定轉換追蹤
巴勃羅·克魯斯（在一段令人痛苦的俗氣視頻中）唱道：“當你開始時，很難看到結局。”但這是 LinkedIn 廣告強制您執行的違反直覺的任務之一：在建立廣告之前設定轉換、設定活動目標或目標和受眾。
要啟動一個具有明確號召性用語的行銷活動，其中包含與提交後感謝頁面配對的登陸頁面表單（例如，電子書下載行銷活動），請點擊“帳戶資產”>“轉換追蹤”，然後點擊“創建轉換”>“線上轉換”：
如何設定 LinkedIn 廣告的轉換追蹤
為您的轉換命名，從下拉式選單中選擇要追蹤的適當轉換類型，然後點擊下一步：
LinkedIn 廣告的命名轉換
選擇如何追蹤轉化，複製並貼上提交後感謝頁面 URL，然後點擊「建立」。
在 LinkedIn Ads 中定義轉換追蹤方法
您可以在此處找到有關為 LinkedIn 廣告建立轉換的完整指南。
行銷活動和行銷活動組
市場活動和市場活動組可以處於活動、暫停、存檔或刪除狀態。
所有這些都將在 LinkedIn Campaign Manager 中可見，除非您刪除它們。
行銷活動通常在完成運行後暫停，但尚未準備好存檔或刪除。刪除舊行銷活動的功能對於保持整個帳戶的可管理性非常有幫助。請小心，因為一旦刪除廣告活動，它就完全消失了。
為了方便管理，盡量保持 6-10 個活躍組和活動。
在名稱中使用日期（例如，月份和年份）以幫助追蹤。
