Одним из наиболее важных источников данных для Список номеров сотовых телефонов Тунляо специалистов по поисковой оптимизации (SEO) являются данные ключевых слов, полученные с помощью искусства исследования ключевых слов. Однако в наши дни исследование ключевых слов уже не является таким целенаправленным и информативным, как раньше.
Это не означает, что исследование ключевых слов устарело.
Мы утверждаем, что это не так.
Но нельзя отрицать, что исследование ключевых слов уже не то, что раньше.
И если вы хотите, чтобы ваша стратегия SEO была успешной, вам необходимо включить это предположение в свои подходы к исследованию ключевых слов и планированию SEO.
Медленный спад исследования ключевых слов
Было время, когда SEO не было чисто белой шляпой – по крайней мере, по сегодняшним стандартам.
Сегодня самые успешные поисковые маркетологи сосредотачиваются на разработке лучшего контента, охвате нишевой аудитории и действительном качественном превосходстве над своими главными конкурентами.
Однако около 20 лет назад SEO было простой игрой с манипуляциями, и в основе ее лежало исследование ключевых слов.
Используя несколько инструментов исследования ключевых слов, вы можете быстро получить информацию о том, сколько людей искали определенный термин и сколько конкурентов занимали позиции по этому запросу, чтобы вы могли найти наилучшие ключевые слова для таргетинга. Вы можете создать список из 20 или 30 целевых ключевых фраз, а затем начать создавать контент, построенный на основе каждой из этих фраз, тем самым повышая свою релевантность и авторитет в глазах алгоритма Google.
отслеживать позиции ключевых слов относительно конкурентов
Источник: Seo.co
При условии, что у вас есть время и ресурсы для достижения этой цели, и если на вашем пути не стоят крупные игроки, это был ясный и простой путь к успеху. Вы можете спамить сообщениями на своем сайте, используя одни и те же фразы снова и снова, практически гарантируя, что в конечном итоге вы получите рейтинг по этим фразам.
С годами этот подход становился все менее и менее прибыльным, поскольку Google ввел штрафы за вставку ключевых слов , а данные по ключевым словам стали менее надежными.
Десять лет назад он все еще был основой SEO-индустрии.
Сегодня это тень своего прежнего «я».
Так что же произошло?
Четыре основных фактора, которые ограничивают ценность исследования ключевых слов
Есть четыре важных фактора, которые сегодня ограничивают ценность исследования ключевых слов.
1. Семантический поиск . Во-первых, нам нужно рассмотреть роль семантического поиска. Первоначально Google оперировал почти исключительно буквальными ключевыми словами и фразами. Если вы искали такую фразу, как «лучшие горные велосипеды», вы почти всегда находили результаты, содержащие именно эту фразу или очень близкие к ней. Однако примерно начиная с 2013 года Google начал выпускать обновления, направленные на улучшение семантического анализа пользовательских запросов. Вместо того, чтобы просто смотреть на точную фразу, Google пытался «понять» запрос, предоставляя результаты, относящиеся к запросу, даже если они не содержали точных или близких совпадений. При семантическом поиске «лучшие горные велосипеды» могут выдавать такие страницы, как «как выбрать горный велосипед» или «какие горные велосипеды подходят новичкам?». Благодаря этому можно ранжироваться по широкому спектру различных запросов, даже если вы не обращаете внимания на ключевые слова и ключевые фразы.
2. Намерение поиска пользователя . В результате Google все больше сосредотачивается на намерении пользователя поиска как на основной мотивации для рейтинга своей страницы результатов поисковой системы (SERP). Вместо поиска точных совпадений Google ищет страницы, которые, скорее всего, относятся к тому, что пытается сделать пользователь. В фоновом режиме происходит много субъективной обработки, и поскольку мы не знаем тонкостей алгоритма ранжирования Google, мы не можем точно сказать, что происходит. Можно сказать, что важность данных ключевых слов, вероятно, меркнет по сравнению с важностью понимания поисковых намерений пользователей. Если вы можете дать пользователям то, что они хотят, и делать это последовательно, ключевые слова отойдут на второй план.
3. Вводящие в заблуждение данные. Кроме того, независимое исследование подтвердило, что данные ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google (и многих популярных инструментах SEO) неточны или могут вводить в заблуждение. Иногда эти данные полностью устарели. Иногда они искажаются из-за слежения ботов. А иногда вы можете генерировать совершенно разные наборы данных, используя разные инструменты, даже если эти инструменты утверждают, что используют одни и те же первоисточники.
4. Роль авторитета. Наконец, важно понимать, что даже если у вас гипотетически идеальная оптимизация ключевых слов, вам все равно необходимо решить проблему авторитета. Google должен воспринимать ваш домен как очень авторитетный и заслуживающий доверия, если он хочет получить по нему рейтинг. Вот почему важно выполнять регулярный анализ обратных ссылок для вашего домена, чтобы выяснить, сколько обратных ссылок указывают на домен, какова ценность этих обратных ссылок и как создать более эффективные обратные ссылки в будущем.
Исследование ключевых слов устарело?
Означает ли это, что исследование ключевых слов полностью устарело?
Не обязательно, и по нескольким основным причинам.
- Исследование ключевых слов – это не только ключевые слова. Во-первых, исследование ключевых слов – это не просто поиск ключевых слов с точным соответствием для включения в контент вашего веб-сайта. Речь также идет об обнаружении семантически связанных фраз, исследовании того, что делают ваши конкуренты, мозговом штурме потенциальных тем контента и объединении различных связанных тем. Даже если вы используете не только данные, исследование ключевых слов может помочь вам разработать лучшую контент-стратегию или найти способ получить преимущество перед вашими основными конкурентами.
- Неточные данные не бесполезны. Мы знаем, что результаты поиска и рейтинги в Google могут быть нестабильными. Именно поэтому существует рейтинговая система Google Grump . Однако мы не используем волатильность поисковых систем как способ полностью игнорировать ценность отслеживания рейтинга. Даже если данные вашего рейтинга не совсем точны в режиме реального времени, и даже если ваш рейтинг нарушается из-за волатильности поисковой выдачи, все равно стоит отслеживать ваш прогресс с течением времени. Аналогичным образом, тот факт, что данные по ключевым словам не всегда абсолютно точны и регулярно меняются, не означает, что исследование бесполезно.
- Данные LSI могут дать отличные идеи для контента. Если вы начнете просматривать данные ключевых слов латентно-семантического индексирования (LSI), вы сможете гораздо лучше понять намерения пользователя при поиске и придумать потрясающие идеи контента, которые действительно понравятся вашей аудитории. Поскольку хороший контент по-прежнему является основой любой успешной стратегии SEO, это, вероятно, одно из самых больших преимуществ обычного исследования ключевых слов.
- Исследования конкурентов по-прежнему имеют значение. Важно понимать, кто ваши конкуренты и какой у них рейтинг, а также как они достигают пользователей с помощью своих стратегий SEO. На сегодняшний день исследование ключевых слов по-прежнему остается одним из лучших способов получения этих данных.
Как использовать исследование ключевых слов в современном SEO?
Так как же именно вам следует использовать исследование ключевых слов в вашей современной стратегии SEO?
Следующие советы помогут вам получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, не становясь жертвой его текущих ограничений:
– Скептически относитесь к данным по ключевым словам. Всегда будьте скептичны, просматривая данные по ключевым словам от Google или отчеты, созданные вашим любимым инструментом исследования ключевых слов. Очень маловероятно, что цифры, которые вы видите, полностью точны, а даже если и так, они, скорее всего, изменятся в ближайшем будущем. Внесите некоторую степень неопределенности в ваши основные предположения.
- Используйте множество источников исследований/вдохновения. Точно так же вам следует использовать несколько источников исследований и вдохновения для создания нового контента. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на данные по ключевым словам, вам также следует посещать блоги, связанные с вашими основными конкурентами, обращать внимание на влиятельных лиц в социальных сетях в вашей отрасли и даже проводить опросы пользователей, чтобы планировать и создавать лучший контент.
- Сосредоточьтесь на поисковых целях пользователей. Рекомендации Google по проверке качества отдают приоритет намерениям пользователей как теме, которую следует учитывать, поэтому вам также следует принять это во внимание. Подавляющее большинство намерений пользователей попадает в одну (или несколько) из четырех категорий: информационные, навигационные, коммерческие или транзакционные. Люди ищут либо информацию, конкретный пункт назначения, ряд продуктов и услуг для удовлетворения своих потребностей, либо конкретный продукт или услугу, которые они готовы купить. Весь контент должен в той или иной форме фокусироваться на целях поиска пользователя (если вы хотите, чтобы он был ранжирован).
- Не вкладывайте слишком много средств в стратегии точного совпадения. Наконец, уменьшите приоритетность стратегии точного соответствия. Создание домашних страниц, страниц блогов и даже ссылок с точным соответствием ключевым словам, скорее всего, больше помешает вашей стратегии, чем поможет. Это не означает, что вы должны полностью игнорировать ключевые слова; это просто означает, что ваши основные ключевые слова должны быть скорее «отправной точкой», чем истинной основой для разработки контента.
- Продолжайте укреплять свой авторитет. Более заслуживающие доверия домены с высоким авторитетом имеют решающее преимущество перед своими аналогами с более низким авторитетом. Используйте стратегии построения ссылок и продвижения, чтобы поддерживать лучший контент и продолжать повышать свой авторитет.
Никто не говорит, что исследование ключевых слов необходимо полностью отменить. И даже если Google продолжит совершенствовать свои возможности семантического поиска, ограничивая при этом прозрачность данных, маловероятно, что исследование ключевых слов когда-либо станет совершенно неактуальным или бесполезным. Важно, чтобы мы коллективно признали слабые стороны и ограничения исследования ключевых слов в контексте современного SEO — и чтобы мы были готовы принять меры для смягчения этих слабостей и ограничений.
