Цель контент-маркетинга — построить отношения через контент, стать надежным и заслуживающим доверия ресурсом в жизни людей. Вы сможете сделать это только в том случае, если ваш контент представляет реальную ценность.
К сожалению, слишком много брендов инвестируют в контент, который неэффективен, потому что они не понимают, как предоставить эту ценность — или как правильно ее донести. Это часто происходит из-за невежества или отсутствия самосознания.
Если ваш контент не оказался столь успешным, как вы Список телефонных номеров WhatsApp в Латвии надеялись, возможно, вы неосознанно совершаете один из смертных грехов контент-маркетинга.
Три главных греха контент-маркетинга
Тот факт, что вы постоянно создаете контент, не означает, что вы хорошо «занимаетесь» контент-маркетингом.
Мы увидели распространение плохого брендового контента, засоряющего веб-сайты и социальные сети. Конечно, он может быть не таким уж и ужасным, но он неэффективен, а значит, плох. Часто это происходит потому, что маркетолог поддается одной из этих вредных привычек:
Рассказ о себе. Контент — это не инструмент, чтобы похлопать себя по спине или похвастаться тем, какой вы крутой. Его следует считать началом разговора, знакомством с тем, кто вы и чем вы занимаетесь. Но если ваш контент сосредоточен только на том, какой вы замечательный, никакое количество красивой графики не отвлечет от вашего эгоистичного сообщения. Помните: ваша работа — служить людям с помощью контента, а не продавать им.
Говорить то, что вы хотите сказать. Так что, возможно, ваш контент — это не тонко завуалированная рекламная брошюра, но интересна ли тема людям, с которыми вы пытаетесь связаться? Актуальна ли она для них? Решает ли она их проблемы? Улучшает ли ее жизнь? Помогает ли ей что-то сделать? Если вы создаете контент только по интересующим вас темам или пытаетесь идти в ногу с тенденциями (например, видео или интерактивы), вы упускаете основную функцию контент-маркетинга. Ваша задача — дать им то, что они хотят и в чем нуждаются, а не то, что вы хотите или что, по вашему мнению, они хотят.
Говорить о своей ценности вместо того, чтобы ее демонстрировать. Даже если вы не продаете себя напрямую, слишком много
