無論我們審計的公司類型或規模如何，我們都會發現付費帳戶中反覆出現一些問題。我將在這篇文章中詳細介紹這些問題以及我們的方法。
新的號召性用語
我們的審計方法
收到新帳戶後，首先要做的是檢查設定、結構和定位覆蓋範圍。在這些方面實施最佳實務可確保帳戶設定成功，以便進行測試、擴展和優化工作。
在帳戶審核過程中，我們通常會問自己以下問題：
是否已停用搜尋合作夥伴和網路擴充設定以最大限度地減少浪費的開支？
廣告活動的結構是否考慮了目標、預算、數量和效果？
關鍵字和 ICP 的關鍵字或受眾定位覆蓋範圍是否足夠？
很多時候，我們需要回答一些「不」的答案。
常見的通路組合審計結果
使用多通路方法可以為企業帶來更多曝光機會、廣告類型和優化手段，從而讓企業受益。但是，如果方法實施不力，可能會損失大量潛在價值。
許多企業傾向於將整個預算分配到漏斗底部，而沒有在策略規劃上投入足夠的資金來在用戶購買過程中培養用戶。
如果社群活動難以有效轉化，通常表示該帳號在教育、告知和提供個人化解決方案以解決冷漠受眾的痛點方面做得還不夠。
在這種情況下，我們制定了全通路策略，旨在激發冷漠的受眾、加強重新定位的受眾並推動準備購買的用戶採取行動。
常見的一般帳戶審計結果
當深入研究付費管道的廣告活動層面時，我們發現品牌需要解決一些極為常見的問題。
1. 競選結構無效
組織活動時應考慮數量、目標、競爭、效果、受眾和意圖，以確保最佳的預算分配、有效的競價策略、相關的資訊和測試機會。我們遇到的新品牌通常不是這種情況。
2. 浪費在合作夥伴網路或目標擴張上的支出
當您設定新的廣告活動時，忽略某些設定（例如搜尋合作夥伴、網路擴充功能和定位擴充功能）的情況並不少見。
這些設定通常預設啟用以促進其使用，但從中收集的數據可能效率低且產生不理想的結果。預設關閉它們是防止現金流失的最佳方法。
3. 行銷人員沒有利用他們仍擁有的控制權
隨著人工智慧技術在各個平台上變得越來越普及，缺乏廣告控制正成為一個日益嚴重的問題。
為了解決這個問題，實施定向否定關鍵字和策略性受眾細分至關重要。透過整合否定關鍵字，您可以策略性地引導流量，最大限度地減少關鍵字重疊，並以更細緻的方式優化結果。
此外，在社群媒體活動中仔細細分受眾群可以實現客製化的訊息傳遞和更具影響力的結果。
4. 測試有限或不存在
進行持續測試以避免自我破壞至關重要。同樣重要的是根據測 巴西電話號碼數據
試結果進行衡量和迭代。一個常見的錯誤是每個廣告群組只投放一個廣告，同時依賴 Google 來優化標題和描述組合，這可能不是最好的策略。
相反，我們建議執行多個 RSA 來測試不同的文案主題、關鍵字插入、著陸頁或固定資產。為了有效衡量歷史數據，我們建議違反 Google 的建議，不要更新廣告並推出新的變體。
透過持續的測試來更新創意內容在社群活動中尤其重要，可以對抗因廣告創意疲勞而導致的效果不佳。
谷歌和微軟的常見審計結果
在 Google 和 Microsoft Ads 帳戶級別，我們最常見的調整包括：
實施一致的命名約定，以便於參考和分析
審核帳戶層級否定關鍵字，以避免意外衝突
關閉自動應用程式推薦設定
停用自動資產
設定追蹤模板並確保較低層級的模板不會覆蓋它
利用所有可用的資產/擴展
配置增強型線上和線下轉換跟踪
在效果最大化廣告活動中新增品牌排除清單以防止重疊
常見的 Facebook 和 LinkedIn 審計結果
在 Facebook 和 LinkedIn 廣告帳號級別，我們最常見的調整包括：
實施一致的命名約定，以便於參考和分析
標準化追蹤參數
使用 Business Manager 託管所有帳戶內容
配置在線和離線轉換跟踪
優化品牌的 Facebook 頁面
設定重新定位受眾
常見的追蹤和測量審計結果
有效的追蹤和測量對於任何行銷活動的成功至關重要。在當今的數位環境中，機器學習演算法優化行銷活動的能力至關重要。如果測量不理想，可能會錯過重要訊號，導致行銷活動效果不佳。
隨著關鍵字定位越來越以意圖為導向，為平台提供盡可能多的轉換指標對於提高其效能至關重要。
隨著即將逐步淘汰 Cookie，平台將越來越依賴第一方和伺服器端資料來優化廣告活動。
儘管如此，我們經常發現，品牌擁有的訊號比他們用於廣告平台的訊號多得多。他們通常還需要努力確保優化自有資產，以收集更多第一方數據用於他們的廣告活動。鑑於即將到來的衡量標準轉變，這正成為我們審計中更大的關注領域。
這是我們經常遇到的問題的部分列表，但其中包含了對效能造成最大損害的陷阱。請幫自己一個忙，檢查您的帳戶，確保您不會犯同樣的錯誤。
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