語音搜尋和 SEO 策略
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:37 am
我們繼續回顧2021 年的主要數位行銷趨勢。上週我們討論了連網電視廣告。藉此機會，我們想專注於一個同樣非常有趣的話題，預計在剛開始的今年也會有巨大的發展：語音搜尋及其對公司 SEO 策略的影響。
在我們陷入混亂之前，我們想提醒您，我們在這一系列貼文中遵循的指南 獸醫電子郵件列表 位於我們的文章「2021 年數位行銷趨勢」中。查看一下，了解我們將在未來幾週內發布哪些內容。
關於語音搜尋
在使用者想要越來越快、越來越簡單的答案的世界裡，我們不能忽視語音助理在智慧型手機和智慧型揚聲器（如 Amazon Alexa 或 Google Home）上所獲得的巨大重要性。Siri（蘋果的語音助理）、Cortana（來自微軟）或Google Assistant等技術可讓使用者透過語音命令進行查詢。無論是尋找資訊、服務、產品或內容，這些技術不僅能夠解釋單字的含義，還能夠破解每次搜尋背後的意圖和上下文。
大聲說出您正在尋找的內容的簡單性、舒適性和速度以及行動裝置網路存取的增加是該技術成功的秘訣。此外，如果沒有近年來的發展，就不可能完善當前存在的不同助手並改善用戶在資訊存取方面的體驗。
也許這些數位助理看起來只是為了讓使用者的生活變得更舒適。然而，它們很可能也將徹底改變數位行銷中成長最快、影響力最大的領域之一：搜尋引擎優化( SEO)。
2018年，網路行銷研究公司ComScore預測，到2020年，多達50%的搜尋將透過語音進行，30%將無需使用螢幕即可完成。儘管我們還沒有關於此類預測是否得到滿足的決定性數據，但毫無疑問，語音搜尋正變得越來越頻繁，並提供了一系列有利於其快速發展的可能性。無論如何，我們確實知道，目前谷歌上超過 20% 的搜尋是透過語音助理進行的。
語音搜尋如何運作？
由於語音搜尋具有與書面查詢不同的特徵，因此語音搜尋透過完整且自然的問題進行工作，而不是透過我們在書面搜尋中使用的更機械的術語。例如：“數位行銷的服務是什麼？”與“數位行銷服務。”因此，該過程基於虛擬助理和用戶之間的對話。
這些助理如何運作？透過自然語言處理（NLP 或自然語言處理）和語音合成過程，該演算法允許識別和分析來自用戶設備的語音命令。接下來，他們在大型資料庫（ Rank Brain ）中搜尋訊息，以提供最相關的回應，並將其轉換為語音，使體驗友好而親密，類似於人類交流。
語音搜尋和 SEO 策略
語音搜尋將繼續顯著增長，並且與您可能想像的相反，不會導致 SEO 消失，而是會創建一個網站，與其共存並對其進行補充。
重要的是要考慮到，一方面，語音搜尋是如何透過從搜尋引擎提供具體答案來獲取資訊、與您的網站互動並進行線上購買的；另一方面，看看這種互動如何更加實用和簡短，因為它用於查找作者姓名或地點地址等。
正如我們上面所說，現在，任何想要在語音搜尋領域取得成功的公司都必須優先考慮最自然的詞語，即人們交談和提問的方式。公司在定位其內容時必須意識到這些要求。用戶直觀地搜索，就像詢問朋友一樣。
在語音搜尋的SEO定位中，應該突出長尾關鍵字。也就是說，流量潛力較低但競爭較少的術語更容易定位。
在我們陷入混亂之前，我們想提醒您，我們在這一系列貼文中遵循的指南 獸醫電子郵件列表 位於我們的文章「2021 年數位行銷趨勢」中。查看一下，了解我們將在未來幾週內發布哪些內容。
關於語音搜尋
在使用者想要越來越快、越來越簡單的答案的世界裡，我們不能忽視語音助理在智慧型手機和智慧型揚聲器（如 Amazon Alexa 或 Google Home）上所獲得的巨大重要性。Siri（蘋果的語音助理）、Cortana（來自微軟）或Google Assistant等技術可讓使用者透過語音命令進行查詢。無論是尋找資訊、服務、產品或內容，這些技術不僅能夠解釋單字的含義，還能夠破解每次搜尋背後的意圖和上下文。
大聲說出您正在尋找的內容的簡單性、舒適性和速度以及行動裝置網路存取的增加是該技術成功的秘訣。此外，如果沒有近年來的發展，就不可能完善當前存在的不同助手並改善用戶在資訊存取方面的體驗。
也許這些數位助理看起來只是為了讓使用者的生活變得更舒適。然而，它們很可能也將徹底改變數位行銷中成長最快、影響力最大的領域之一：搜尋引擎優化( SEO)。
2018年，網路行銷研究公司ComScore預測，到2020年，多達50%的搜尋將透過語音進行，30%將無需使用螢幕即可完成。儘管我們還沒有關於此類預測是否得到滿足的決定性數據，但毫無疑問，語音搜尋正變得越來越頻繁，並提供了一系列有利於其快速發展的可能性。無論如何，我們確實知道，目前谷歌上超過 20% 的搜尋是透過語音助理進行的。
語音搜尋如何運作？
由於語音搜尋具有與書面查詢不同的特徵，因此語音搜尋透過完整且自然的問題進行工作，而不是透過我們在書面搜尋中使用的更機械的術語。例如：“數位行銷的服務是什麼？”與“數位行銷服務。”因此，該過程基於虛擬助理和用戶之間的對話。
這些助理如何運作？透過自然語言處理（NLP 或自然語言處理）和語音合成過程，該演算法允許識別和分析來自用戶設備的語音命令。接下來，他們在大型資料庫（ Rank Brain ）中搜尋訊息，以提供最相關的回應，並將其轉換為語音，使體驗友好而親密，類似於人類交流。
語音搜尋和 SEO 策略
語音搜尋將繼續顯著增長，並且與您可能想像的相反，不會導致 SEO 消失，而是會創建一個網站，與其共存並對其進行補充。
重要的是要考慮到，一方面，語音搜尋是如何透過從搜尋引擎提供具體答案來獲取資訊、與您的網站互動並進行線上購買的；另一方面，看看這種互動如何更加實用和簡短，因為它用於查找作者姓名或地點地址等。
正如我們上面所說，現在，任何想要在語音搜尋領域取得成功的公司都必須優先考慮最自然的詞語，即人們交談和提問的方式。公司在定位其內容時必須意識到這些要求。用戶直觀地搜索，就像詢問朋友一樣。
在語音搜尋的SEO定位中，應該突出長尾關鍵字。也就是說，流量潛力較低但競爭較少的術語更容易定位。