事件行銷研究：超過 35 個重要統計數據、事實和近期報告的發現
Posted: Wed Dec 04, 2024 4:02 am
p、Hubilo 等的報告為活動組織者和 B2B 行銷專業人士提供了豐富的事實、統計數據和觀察結果，幫助他們明智地駕馭未來的道路。
高層次研究結果包括：
總體而言，大多數行銷人員和活動組織計劃在來年將面對 愛沙尼亞電話號碼列表 面活動和虛擬/混合聚會（儘管混合聚會所佔份額很小）的比例大致為 50/50。
面對面的活動對於建立人際網絡最有效（83% 的組織者和 78% 的與會者）。
也就是說，虛擬活動使組織者能夠接觸到更廣泛的受眾，包括年輕的父母和行動不便、出行困難的人，以及時間和預算有限的潛在參與者。它們也更具可持續性，這是千禧世代和 Z 世代參與者的重要優先事項。
雖然「機緣巧合是面對面活動的一個備受推崇的屬性」（見下面的引用來源），但預先安排的會議越來越受到供應商的歡迎，他們看到了保證建立相關聯繫的價值。 97% 的活動組織者表示，他們希望增加活動參與者之間建立的有價值的 B2B 關係的數量。
對人員流動、勞動力市場緊張的招聘、「安靜辭職」以及遠距工作與返回辦公室之間的緊張關係的擔憂正在推動招聘活動發言人時的主題選擇，其中排名前五的主題均與員工敬業度有關以某種方式。
以下是這些有價值的行業報告及其主要要點的詳細介紹。
面對面的 B2B 活動：回歸且比以往更好（但有所不同）
面對面的 B2B 活動又大規模回歸。與網路研討會和虛擬聚會相比，它們為行銷人員提供了更多價值，並為與會者提供了卓越的體驗。
這是 Bizzabo 的《面對面 B2B 會議狀況》報告的核心訊息。根據報告作者：
這項調查證實了現場會議作為推動與會者獲得有意義的體驗和組織成功的關鍵組成部分的重要性日益增加。隨著出席人數的增加、對活動團隊的投資增加以及組織者和與會者的大力支持，現場會議已重新成為最具影響力的營銷渠道和寶貴的社交平台。
以下是 Bizzabo 報告的 15 個主要發現：
87% 的活動組織者表示，他們現在至少有一半的 B2B 活動是面對面舉辦的。 62% 的受訪者表示，與過去的活動相比，最近一次會議的註冊人數有所增加。
80% 的組織者表示，現場活動是其組織中最具影響力的行銷管道。
83% 的組織者表示，現場活動為與會者提供了最佳的交流機會，78% 的與會者同意或強烈同意現場 B2B 會議提供了最佳的交流機會。
86% 的活動組織者計劃明年安排與今年更多或相同數量的現場 B2B 活動。
超過 70% 的面對面 B2B 會議發生在 3 月初至 9 月底之間，其中 42% 安排在第二季度，29% 安排在第三季度。
與網路研討會和虛擬活動 (32%) 相比，與會者更喜歡現場或混合活動 (68%)，比例為二比一以上。
一半的活動組織者每年計劃至少舉辦 11 場活動。 6% 的人每年計劃舉辦 20 多場活動。超過三分之一的組織者每年計劃至少舉辦 11 場現場活動。
60% 的面對面 B2B 會議吸引了 100 至 1,000 名與會者。大約四分之一吸引了超過 1,000 名參與者。
只有 4% 的組織者表示，他們在活動結束後提供了錄製的隨選內容，這意味著 96% 的組織者錯過了最大化活動內容投資回報率的巨大機會。
活動組織者最優先考慮的兩個問題是增加出席率和提高與會者參與度，均為 19%。
面對面 B2B 活動的四個最大預算項目是：
行銷（25%）；
餐飲（21%）；
場地（19%）；和
軟體（14%）。
43% 的組織者表示，他們最大或第二大的挑戰是將活動融入整體行銷計劃，即使活動策略與整體行銷策略保持一致。
40% 的活動參與者表示他們每年參加五到九次活動。 16% 的人每年參加 10 場或更多活動。
應用程式很重要：56% 的與會者同意或強烈同意“現場 B2B 會議移動活動應用程式可以成就或毀掉我的活動體驗。”只有 1% 的人強烈反對。
這項研究還有很多很多值得發現的地方，從對場地和活動技術的作用的擔憂，到展示活動營銷投資回報率的挑戰，以及與會
高層次研究結果包括：
總體而言，大多數行銷人員和活動組織計劃在來年將面對 愛沙尼亞電話號碼列表 面活動和虛擬/混合聚會（儘管混合聚會所佔份額很小）的比例大致為 50/50。
面對面的活動對於建立人際網絡最有效（83% 的組織者和 78% 的與會者）。
也就是說，虛擬活動使組織者能夠接觸到更廣泛的受眾，包括年輕的父母和行動不便、出行困難的人，以及時間和預算有限的潛在參與者。它們也更具可持續性，這是千禧世代和 Z 世代參與者的重要優先事項。
雖然「機緣巧合是面對面活動的一個備受推崇的屬性」（見下面的引用來源），但預先安排的會議越來越受到供應商的歡迎，他們看到了保證建立相關聯繫的價值。 97% 的活動組織者表示，他們希望增加活動參與者之間建立的有價值的 B2B 關係的數量。
對人員流動、勞動力市場緊張的招聘、「安靜辭職」以及遠距工作與返回辦公室之間的緊張關係的擔憂正在推動招聘活動發言人時的主題選擇，其中排名前五的主題均與員工敬業度有關以某種方式。
以下是這些有價值的行業報告及其主要要點的詳細介紹。
面對面的 B2B 活動：回歸且比以往更好（但有所不同）
面對面的 B2B 活動又大規模回歸。與網路研討會和虛擬聚會相比，它們為行銷人員提供了更多價值，並為與會者提供了卓越的體驗。
這是 Bizzabo 的《面對面 B2B 會議狀況》報告的核心訊息。根據報告作者：
這項調查證實了現場會議作為推動與會者獲得有意義的體驗和組織成功的關鍵組成部分的重要性日益增加。隨著出席人數的增加、對活動團隊的投資增加以及組織者和與會者的大力支持，現場會議已重新成為最具影響力的營銷渠道和寶貴的社交平台。
以下是 Bizzabo 報告的 15 個主要發現：
87% 的活動組織者表示，他們現在至少有一半的 B2B 活動是面對面舉辦的。 62% 的受訪者表示，與過去的活動相比，最近一次會議的註冊人數有所增加。
80% 的組織者表示，現場活動是其組織中最具影響力的行銷管道。
83% 的組織者表示，現場活動為與會者提供了最佳的交流機會，78% 的與會者同意或強烈同意現場 B2B 會議提供了最佳的交流機會。
86% 的活動組織者計劃明年安排與今年更多或相同數量的現場 B2B 活動。
超過 70% 的面對面 B2B 會議發生在 3 月初至 9 月底之間，其中 42% 安排在第二季度，29% 安排在第三季度。
與網路研討會和虛擬活動 (32%) 相比，與會者更喜歡現場或混合活動 (68%)，比例為二比一以上。
一半的活動組織者每年計劃至少舉辦 11 場活動。 6% 的人每年計劃舉辦 20 多場活動。超過三分之一的組織者每年計劃至少舉辦 11 場現場活動。
60% 的面對面 B2B 會議吸引了 100 至 1,000 名與會者。大約四分之一吸引了超過 1,000 名參與者。
只有 4% 的組織者表示，他們在活動結束後提供了錄製的隨選內容，這意味著 96% 的組織者錯過了最大化活動內容投資回報率的巨大機會。
活動組織者最優先考慮的兩個問題是增加出席率和提高與會者參與度，均為 19%。
面對面 B2B 活動的四個最大預算項目是：
行銷（25%）；
餐飲（21%）；
場地（19%）；和
軟體（14%）。
43% 的組織者表示，他們最大或第二大的挑戰是將活動融入整體行銷計劃，即使活動策略與整體行銷策略保持一致。
40% 的活動參與者表示他們每年參加五到九次活動。 16% 的人每年參加 10 場或更多活動。
應用程式很重要：56% 的與會者同意或強烈同意“現場 B2B 會議移動活動應用程式可以成就或毀掉我的活動體驗。”只有 1% 的人強烈反對。
這項研究還有很多很多值得發現的地方，從對場地和活動技術的作用的擔憂，到展示活動營銷投資回報率的挑戰，以及與會