几天后，在阅读文章或浏览社交媒体时，你注意到一则广告展示了你正在查看的商品。突然间，你想起了它，并决定点击并完成购买。
这就是再营销的力量——一种旨在重新吸引那些已经对您的业务表现出兴趣但尚未转化的访问者的策略。这是一种微妙但有效的推动，可以将“橱窗购物者”转变为付费客户。有兴趣了解您的企业如何设置再营销活动以最大限度地提高效果吗？加入我们，深入探讨再营销机制，并分解如何创建成功的搜索引擎营销 活动来推动转化。
再营销和重新定位：区别
虽然这些营销策略经常互换使用，但它们之间存在一些明显的区别。再营销和重新定位之间的区别在于它们重新吸引受众的方法。 重新定位 主要使用付费搜索营销 格式来重新联系访问过您的网站或社交资料但未完成所需操作（例如进行购买）的用户。
另一方面，再营销更多地依赖于电子邮件活动来重新吸引已经与您的品牌有过业务往来的老客户。这两种策略都旨在让用户回归，但再定位侧重于通过广告吸引潜在的新客户，而再营销则侧重于通过电子邮件培养现有客户。
再营销如何运作？
再营销就是重新联系那些之前与您的品牌有过互动但尚未完成预期操作（例如购买或注册服务）的用户。它的工作原理是使用放置在您网站上的跟踪像素或 Cookie，然后跟踪用户浏览互联网的其他部分。一旦访问者离开您的网站而没有转化，此像素就会跟踪他们，让您能够根据他们的行为（例如他们访问了哪些页面或他们在您的网站上停留了多长时间）创建定制的再营销列表。
再营销平台（例如Google Ads）允许您创建这些列表，并设置广告展示时间和地点的具体标准。当您列表中的用户访问 Google 展示广告网络中的网站时，您的广告就会出现，提醒他们查看过的产品或服务。美国华侨华人数据 最终目标是重新吸引他们并让他们回到您的网站完成交易。
再营销可让您的品牌保持领先地位，并促使熟悉您业务的用户进行购买。它还可用于向老客户追加销售或交叉销售，进一步提高每次互动的价值。
不同类型的再营销活动
在选择再营销策略时，您有很多选择。以下是最常见的类型的细分：
类型 1：标准再营销
标准再营销是指在过往访问者浏览其他网站或使用 Google 展示广告网络上的应用时向他们展示广告。这种类型的广告系列非常适合一般再营销活动，在用户离开您的网站而未进行转化后，仍可让您的品牌保持可见度并成为首选。这是一种在人们浏览网页时提醒他们您的产品或服务的有效方法。
类型 2：动态再营销
动态再营销更进一步，展示广告，展示访问者在您网站上查看过的特定产品或服务。这种个性化更具针对性，因为它会展示与用户之前的行为高度相关的广告。例如，如果用户查看了一双特定的鞋子，动态再营销广告会向他们展示这款确切的产品，并提供直接链接以完成购买。
类型 3：搜索广告再营销列表 (RLSA)
RLSA 广告系列允许您为之前访问过您网站的用户定制搜索广告。当这些用户在 Google 上搜索相关字词时，他们会看到您的定制广告。这种再营销可确保您定位已经熟悉您品牌的用户，当他们主动搜索类似您的产品或服务时，您有更好的机会重新吸引他们。
类型 4：视频再营销
利用视频再营销，您可以向之前与您的 YouTube 频道或视频互动过的用户展示广告。这些广告要么作为其他 YouTube 视频前的片头广告出现，要么出现在 Google 的视频合作伙伴网站上。这是一种重新吸引已经对您的视频内容表现出兴趣的用户的有效方法，可让他们回到您的网站。
类型 5：电子邮件再营销
电子邮件再营销针对通过电子邮件活动与您的品牌互动的用户。这可能涉及向放弃购物车或未填写表单的用户发送个性化的后续电子邮件。这是一种更直接的再营销形式，专注于培养现有潜在客户并鼓励他们返回您的网站或完成所需的操作。
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如何在 Google Ads 上设置再营销活动
在 Google Ads 上设置再营销广告系列可以帮助您重新吸引曾经访问过您的网站并可能在过去转化的潜在客户。以下是分步指南，可帮助您开始操作：
步骤＃1：安装Google Ads再营销标签
首先，您需要将 Google Ads 再营销标签添加到您的网站。这是一小段代码（也称为像素），用于跟踪浏览您网站的访问者。该标签收集有关用户行为的数据，让您可以构建再营销列表。您可以在 Google Ads 帐户的“共享库”>“受众群体管理器”>“受众群体来源”下生成此标签。生成后，复制标签并将其粘贴到您网站的所有页面上。
步骤2：创建再营销列表
有了标签，您现在可以开始创建再营销列表。这些列表是访问过特定页面或在您的网站上采取过某些操作的用户组。例如，您可以创建一个查看过产品页面并几乎完成购买的用户列表，或创建一个放弃购物车的用户列表。在 Google Ads 中，转到“受众群体管理器”并选择“创建再营销列表”。定义每个列表中将包含哪些人的条件。
步骤3：设置新的活动
要创建再营销广告系列，请转到 Google Ads 信息中心并点击“广告系列”标签，然后选择“+ 新广告系列”。选择广告系列目标，例如“销售”或“潜在客户”，然后选择“展示”作为大多数再营销活动的广告系列类型。如果您正在运行 RLSA（搜索广告再营销列表）广告系列，则应选择“搜索”广告系列类型。
步骤#4：设计自定义广告
创建个性化广告，定位您构建的特定受众群体列表。如果您想展示用户之前查看过的确切产品的广告，请使用动态再营销。确保您的广告创意具有吸引力，并包含明确的号召性用语，鼓励用户返回您的网站并完成交易。
