指南：内容营销基础知识
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:16 am
内容营销的日益广泛使用表明品牌有兴趣与受众建立有效的联系。如今，除了知识和新体验之外，公司比以往任何时候都更寻求通过提供价值和贡献的内容与目标受众建立联系。
从这个意义上说，我们准备了一份完整的指南，解释内容营销的基础知识以及如何利用它们来吸引客户。
人工智能内容
逐步学习完整的内容以成功创建内容。
目录：
如何定义我的买家角色？
如何选择最有趣的主题？
如何为我的内容选择关键词 ？
如何制作成功的内容？
如何让很多人（特别是合适的人）消费我的内容？
我如何衡量我的结果并改进我的策略？
买家角色内容营销
如何定义我的买家角色？
拥有明确的受众群体是营销策略成功的关键，因为它可以将信息传达给那些对内容感兴趣的人，而不会浪费时间、资源和努力而不会取得成果。清楚地了解受众的兴趣、目标、行为和品味将有助于建立尽可能具体的个人资料，并将您的研究重点放在为受众寻找最合适、最有效的内容上。
以某保险业公司为例。为了定义其买家角色，该公司可以查阅其部门的报告和报告。例如，您可能会发现哥伦比亚保险公司联合会 (Fasecolda) 的一份有用的报告，其中他们分析了 DANE 的纵向社 阿富汗电话号码资源 会保障调查 (ELPS)，并定义了获得不同类型保险的人的社会经济特征。
就人寿保险而言，购买有决定性指标，例如：收入、婚姻状况或学术水平。我们可以使用这些指标来构建最有可能购买人寿保险的人群的概况：
36.6%的第5层和第6层家庭至少拥有人寿保险
72% 获得该权利的人已婚或同居
43%拥有人寿保险的户主受过高等教育
来源：金钱
通过研究揭示的这些数据和其他数据，一家保险行业的公司建立了其买方角色的概况：
买家角色 Castleberry Media
当然，在您当前的客户中，您已经拥有重要的受众和数据，可以帮助您定义买家角色。必须根据这些固定受众对您产品或服务的使用情况、购买频率和忠诚度进行细分。另一个有价值的工具是市场研究，它通过推断人们的行为并预测某些经济部门的行动，对公司对其品牌和所面临的情况的想法的可行性做出反应。
在拉丁美洲，有多个组织致力于了解、分析和观察消费者以提供感兴趣的报告。市场研究、机构和消费者研究中心的报告提供数据来构建您的买家角色。
要建立买家角色，您可以使用以下工具：
克斯坦西奥
皮艇
越具体、越详细，您对买家角色的了解就越充分，从而减少内容营销策略的误差范围。
内容营销
如何选择最有趣的主题？
您应该知道的第一件事是您的受众正在搜索什么，他们的搜索意图是什么以及哪些主题最能引起他们的兴趣。您需要确定您的品牌业务和受众感兴趣的内容之间的交汇点。
为此，可以执行以下任务：
在您的客户中进行调查
采访您的客户不仅可以让您与他们建立更紧密的联系，还可以找到有关他们的内容需求和愿望的第一手信息。通过问题与客户直接沟通会产生同理心，并增加对品牌的积极看法。直接询问您想了解客户的哪些信息，这将为您提供创建内容策略的信息。
您可以使用Google Forms、Typeform等工具，甚至社交网络上的调查来询问他们最常使用哪些媒体：杂志、门户网站、网页、博客等。其他有价值的问题包括他们在不同兴趣主题上的主要参考人是谁、他们最喜欢的系列和节目、谁激励了他们、他们关注谁、他们通常分享什么类型的内容等等。
利用这些信息，您可以定义您的品牌与受众互动的渠道和个性之间的共同主题。
进行在线研究
搜索世界公认的对咨询和研究影响力的公司和组织的报告将帮助您更好地了解您的市场。例如，略伦特和昆卡（Llorente y Cuenca）和德勤（Deloitte）等通常都有部门报告。
此时咨询Google 趋势也非常有用，因为您会发现您所在行业的趋势，您可以将其链接到您的内容策略。即使是Feedly这种允许您个性化新闻消费的工具，也可以帮助您监控所在行业的主题并跟踪行业趋势。
使用技术来了解受众正在阅读的内容
虽然在线搜索将为您提供有关您所在行业的重要数据，但您可以使用更具体的技术工具，这些工具使用算法来了解您的受众阅读、评论和分享的内容。例如，我们在 Castleberry 构建了True Content ®工具，其中包含头脑风暴模块，可让您建立自己的受众群体，以查看他们正在阅读的内容以及在线评论的内容。这项练习将是促进数字营销内容策略设计的重要输入。
例如，借助True Content®，您可以分析受众消费的内容并了解受众最重要的主题和副主题。该工具使您可以更轻松地理解和处理真正吸引受众的内容，从而使您能够创建最好的内容。
定义内容的意图
您想为观众贡献什么以及您要满足的需求。这样，您将拥有与您的买家角色的信息搜索兼容的关键字 。
定义关键字时，请考虑包含长尾关键字。这种类型的关键词通常数量很少，但是它们的转化率非常好，因为它们非常精确和具体。使用这些类型短语的受众已经做出了某些决定。定位“鞋子”并不等同于定位“最适合在沥青上跑步的鞋子”
要建立关键字，您可以使用以下工具：
关键词工具
超级建议
关键词无处不在
索尔韦
功率查找器
另一个重要的工具是 Google Search Console， 您可以在其中识别用户使用哪些关键字访问您的网站；这样您就会知道哪些有效，哪些无效，并在必要时进行更改。
从这个意义上说，我们准备了一份完整的指南，解释内容营销的基础知识以及如何利用它们来吸引客户。
人工智能内容
逐步学习完整的内容以成功创建内容。
目录：
如何定义我的买家角色？
如何选择最有趣的主题？
如何为我的内容选择关键词 ？
如何制作成功的内容？
如何让很多人（特别是合适的人）消费我的内容？
我如何衡量我的结果并改进我的策略？
买家角色内容营销
如何定义我的买家角色？
拥有明确的受众群体是营销策略成功的关键，因为它可以将信息传达给那些对内容感兴趣的人，而不会浪费时间、资源和努力而不会取得成果。清楚地了解受众的兴趣、目标、行为和品味将有助于建立尽可能具体的个人资料，并将您的研究重点放在为受众寻找最合适、最有效的内容上。
以某保险业公司为例。为了定义其买家角色，该公司可以查阅其部门的报告和报告。例如，您可能会发现哥伦比亚保险公司联合会 (Fasecolda) 的一份有用的报告，其中他们分析了 DANE 的纵向社 阿富汗电话号码资源 会保障调查 (ELPS)，并定义了获得不同类型保险的人的社会经济特征。
就人寿保险而言，购买有决定性指标，例如：收入、婚姻状况或学术水平。我们可以使用这些指标来构建最有可能购买人寿保险的人群的概况：
36.6%的第5层和第6层家庭至少拥有人寿保险
72% 获得该权利的人已婚或同居
43%拥有人寿保险的户主受过高等教育
来源：金钱
通过研究揭示的这些数据和其他数据，一家保险行业的公司建立了其买方角色的概况：
买家角色 Castleberry Media
当然，在您当前的客户中，您已经拥有重要的受众和数据，可以帮助您定义买家角色。必须根据这些固定受众对您产品或服务的使用情况、购买频率和忠诚度进行细分。另一个有价值的工具是市场研究，它通过推断人们的行为并预测某些经济部门的行动，对公司对其品牌和所面临的情况的想法的可行性做出反应。
在拉丁美洲，有多个组织致力于了解、分析和观察消费者以提供感兴趣的报告。市场研究、机构和消费者研究中心的报告提供数据来构建您的买家角色。
要建立买家角色，您可以使用以下工具：
克斯坦西奥
皮艇
越具体、越详细，您对买家角色的了解就越充分，从而减少内容营销策略的误差范围。
内容营销
如何选择最有趣的主题？
您应该知道的第一件事是您的受众正在搜索什么，他们的搜索意图是什么以及哪些主题最能引起他们的兴趣。您需要确定您的品牌业务和受众感兴趣的内容之间的交汇点。
为此，可以执行以下任务：
在您的客户中进行调查
采访您的客户不仅可以让您与他们建立更紧密的联系，还可以找到有关他们的内容需求和愿望的第一手信息。通过问题与客户直接沟通会产生同理心，并增加对品牌的积极看法。直接询问您想了解客户的哪些信息，这将为您提供创建内容策略的信息。
您可以使用Google Forms、Typeform等工具，甚至社交网络上的调查来询问他们最常使用哪些媒体：杂志、门户网站、网页、博客等。其他有价值的问题包括他们在不同兴趣主题上的主要参考人是谁、他们最喜欢的系列和节目、谁激励了他们、他们关注谁、他们通常分享什么类型的内容等等。
利用这些信息，您可以定义您的品牌与受众互动的渠道和个性之间的共同主题。
进行在线研究
搜索世界公认的对咨询和研究影响力的公司和组织的报告将帮助您更好地了解您的市场。例如，略伦特和昆卡（Llorente y Cuenca）和德勤（Deloitte）等通常都有部门报告。
此时咨询Google 趋势也非常有用，因为您会发现您所在行业的趋势，您可以将其链接到您的内容策略。即使是Feedly这种允许您个性化新闻消费的工具，也可以帮助您监控所在行业的主题并跟踪行业趋势。
使用技术来了解受众正在阅读的内容
虽然在线搜索将为您提供有关您所在行业的重要数据，但您可以使用更具体的技术工具，这些工具使用算法来了解您的受众阅读、评论和分享的内容。例如，我们在 Castleberry 构建了True Content ®工具，其中包含头脑风暴模块，可让您建立自己的受众群体，以查看他们正在阅读的内容以及在线评论的内容。这项练习将是促进数字营销内容策略设计的重要输入。
例如，借助True Content®，您可以分析受众消费的内容并了解受众最重要的主题和副主题。该工具使您可以更轻松地理解和处理真正吸引受众的内容，从而使您能够创建最好的内容。
定义内容的意图
您想为观众贡献什么以及您要满足的需求。这样，您将拥有与您的买家角色的信息搜索兼容的关键字 。
定义关键字时，请考虑包含长尾关键字。这种类型的关键词通常数量很少，但是它们的转化率非常好，因为它们非常精确和具体。使用这些类型短语的受众已经做出了某些决定。定位“鞋子”并不等同于定位“最适合在沥青上跑步的鞋子”
要建立关键字，您可以使用以下工具：
关键词工具
超级建议
关键词无处不在
索尔韦
功率查找器
另一个重要的工具是 Google Search Console， 您可以在其中识别用户使用哪些关键字访问您的网站；这样您就会知道哪些有效，哪些无效，并在必要时进行更改。