谷歌更新词组匹配和广泛匹配的关键词匹配流程

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谷歌宣布了对关键字匹配的更改，包括一项更改，即更倾向于使用与查询字符串相同的短语和广泛关键字。谷歌还在更新没有相同关键字匹配的查询的匹配过程。谷歌上次对其关键字匹配类型做出这样的更改是在 2019 年，因此对于任何开展付费搜索广告系列的人来说，这是一个相当重大的变化。2021年对于付费搜索领域来说是相当动荡的一年，上半年还实施了其他更改。现在，随着新公告的发布，PPC 经理可以期待他们的帐户外观和运行方式发生更多变化。不过不用担心，Embryo 的 PPC 团队已经创建了本指南，以帮助理解新的变化以及经理和客户对他们未来的广告系列的期望。

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到目前为止发生了什么？
今年上半年，“短语”匹配类型得到了扩展，以满足更多 法国电报手机号码列表 的搜索查询，而 2010 年推出的广泛匹配修饰符（允许广告商指定需要包含在搜索查询中的某些词）则被取消。从本质上讲，广泛匹配修饰符类型 (BMM) 被扩展的短语匹配类型所吸收。这意味着现在 PPC 经理只有三种匹配类型可供选择，而不是以前的四种。

精确匹配（紧密匹配）——这是最具针对性的匹配类型，可实现最大相关性和更准确的用户定位，但是，由于用户的搜索词必须与关键字完全匹配，因此会导致流量减少。



词组匹配（适度匹配）——使用词组匹配时，广告会针对包含关键字含义的搜索进行展示。这是 Google 自己的 BERT 算法变得特别重要的地方（稍后会详细介绍），因为 Google 本身会分析您选择的字词的含义，并为搜索与您的广告相似和相关短语的用户提供服务。
广泛（松散匹配）——如果搜索词仅与关键字相关，则广泛匹配广告会显示，其匹配程度比词组匹配要松散得多。广泛匹配广告获得的流量最大，但通常会导致流量质量较差，因为其匹配程度要松散得多。
此次关键字匹配更新是 Google 为简化吸引合适客户的过程而做出的努力，通过减少使用的匹配类型数量来实现。随着广泛匹配修饰符的消失，Google 希望简化其广告帐户，并提供更易于理解、更具凝聚力的帐户结构。