汉堡王在万圣节活动中嘲讽麦当劳小丑

[shapanhhhjjj]

2017 年，英国汉堡王推出了万圣节活动，其中有众多恐怖小丑，其中一个小丑毫无疑问看起来像其竞争对手麦当劳的吉祥物。巧合的是，在所有关于汉堡王抨击其长期竞争对手的讨论中，该活动与 2017 年 9 月 8 日在影院上映的《小丑回魂》新首映完美契合。由于这部电影获得巨大成功，小丑潘尼怀斯重生为主流文化中最可怕的角色之一，谷歌趋势中出现了全国各地恐怖小丑目击事件的报道。

营销活动的主要目标是让消费者打扮成小丑并前往莱斯特广场分店，在那里前 500 名小丑可以免费获得一份汉堡。

“像小丑一样来，像国王一样吃”

是主打标语，巧妙地将万圣节的怀旧口号融入其中，同时 德国电报手机号码列表 还嘲讽了麦当劳著名的罗纳德·麦当劳。该活动能够满足那些不住在伦敦的人的需求，鼓励他们仍然盛装打扮，但不要去餐厅，而是鼓励他们使用标签 ScaryClownNight 在网上分享自己的照片。

我认为，汉堡王获得了一个绝佳的机会来打击其竞争对手。LOLA MullenLowe 和汉堡王联手打造了这一杰作，为了继续激怒麦当劳，他们特意将平面广告放在麦当劳餐厅外，以引起媒体轰动。



结果，该活动获得了 21 亿次展示，并在全球范围内获得了曝光，你可以看到ScaryClownNight 在各种渠道上流行，并在 40 个不同国家的文章中被提及 1100 次。

百事可乐与可口可乐的竞争
2013 年，百事可乐发起了一项社交媒体活动，嘲讽其最大的竞争对手可口可乐，以在网上制造关于其酒后驾车流量的谣言。

我认为百事可乐通过此帖试图传达的信息是，任何在万圣节喝可口可乐或想模仿可口可乐的人都会很可怕，他们是否从吸血鬼斗篷中汲取灵感，而这种斗篷被视为一种可怕的服装？一些粉丝认为，这则广告的意图是表明消费者最深切最黑暗的愿望实际上是喝百事可乐而不是可口可乐。

总体而言，信息传递得并不清晰，但很明显他们只是想打击一下竞争对手，并且能够通过错误拼写品牌名称（将“L”换成另一个“C”）来避免法律问题。