Результаты выборов оставили много сюрпризов, как в политическом сценарии, так и в отношении анализа потребления контента целевой аудиторией, что заставило кандидатов диверсифицировать свои предвыборные стратегии, приспособив их к мультиплатформенности.
И хотя бум социальных сетей со временем стал более распр База мобильных номеров Катара остраненным, это первый случай, когда в гонке за Монеду новые платформы и стили онлайн-взаимодействия стали актуальными в повестке дня кандидатов в президенты на таком уровне. , что целые команды были направлены на разработку стратегий вирусизации и охвата лучших демографических ниш.
Теория, эффективно подтвержденная кампанией, развернутой Франко Паризи, которому удалось достичь третьего места, используя 100% цифровые платформы с миллионами активных пользователей и без платных кампаний, к которым был добавлен фактор сообщества, ранее сформированного в результате его участия в предыдущих выборах. .
Но этот цифровой феномен не был тоном кампании на этих выборах. Согласно отчету Yachay Data, в котором рост числа подписчиков в Instagram сравнивается с инвестициями в рекламу на платформе, Хосе Антонио Каст добился наибольшего роста со средними расходами в 40 миллионов песо, за ним следует Франко Паризи. Габриэль Борич, Марко Энрикес Оминами, Ясна Провосте и Эдуардо Артес.
А Себастьян Сихель со средними расходами в 77 миллионов песо оказался единственным, кто потерял на платформе более тысячи подписчиков.
Ситуация, которая, по мнению Карины Морено, директора отдела производительности главы Rompe Digital, может возникнуть из-за различных факторов, связанных с непредвиденными обстоятельствами: «Это проблемы от системы до восприятия, внезапно у нас появляются клиенты, которые сбиты с толку, и цифры обернись и напиши всего лишь пару комментариев».
Однако речь идет не только о создании Tik Toks или прямых трансляциях, чтобы «превратить лайк в голосование». Это гораздо более широкое явление, где задача состоит в том, чтобы достичь содержания с повествовательной точки зрения в соответствии с коммуникационными кодами каждой социальной сети, зная типы публики, которую стремятся завоевать, и какие типы общих дискурсов они поддерживают. какой тип продуктов или услуг их интересует, превращая политические речи или идеологии во что-то более простое, близкое и интересное для потребления.
«Политика является ограничительной во всем, что связано с принуждением пользователя к действию, например, слово «подписаться на нас» блокируется, нам нужно найти новые способы сделать более тонкий призыв, например, присоединиться к нашему сообществу», — говорит Морено. , который также подчеркивает, что политические кампании классифицируются соцсетями как «специальные кампании», где необходимо пройти верификацию аккаунта и загрузить документ, удостоверяющий личность.
Кроме того, он подчеркивает необходимость знать, что работает непосредственно с аудиторией, чтобы определить, какие типы кампаний будут развернуты: «Первое, что нужно сделать, — это обеспечить видимость, и это обеспечивается информационно-просветительскими кампаниями, это первое, что вы делаете, когда вы хотите заявить о себе. Затем идут кампании по распространению какой-то программы, которая есть у вас как политика, какой-то конкретной информации. Кампании по конверсии в политических делах сложны, потому что люди, не зная, что они собираются делать с моей информацией, затрудняют заполнение формы».
Таким образом, ясно, что дело не в том, кто вкладывает больше денег в рекламу, обмен мгновенными сообщениями или кто загружает больше танцевальных видео.
Чтобы завоевать новые ниши и использовать социальные сети, ориентированные на привлечение людей с политическими целями, необходимо всегда четко понимать цель, ограничения этого типа кампаний, знать, где находится ваша аудитория, а затем делиться контентом и так далее. оправданная инвестиция с долгосрочной целью, при которой вы не будете захватывать всех, кто зашел посмотреть ваш профиль, а скорее будете стремиться создать сообщество с общей идентичностью и ценностями.
