广告标记：为什么需要它，它是如何工作的
Posted: Sat Dec 07, 2024 4:58 am
什么是广告标签？
广告标记是在创意上放置有关其公关性质、其他标识符以及材料提交者信息的特殊标记。如果没有这一点，根据第 1 条，禁止在互联网上发布公关。 《联邦广告法》（以下简称《广告法》）第 18.1 条。
此外，广告商、公关传播者以及相关系统和数据的运营商必须向 Roskomnadzor 提供或向 Roskomnadzor 提供对互联网上发布的公关信息的访问权限。
此前，发布网络广告的方案是这样的：该素材的提交者，作为客户——执行者（公关机构）——公关网络——在互联网上发布。然而，自 2022 年 9 月 1 日起，广告标签法将发生变化。据他 欧洲华侨华人数据 们称，ORD（广告数据运营商）和 ERIR（互联网广告统一注册处）与代理机构一起成为该程序的参与者。现在，在就公关布局达成一致后，更改它就变得更加困难，并且不可能在发布之前进行更改。
什么是广告标签？
活动参与者之间的付款数据也需要披露。如果客户与代理机构签订协议，而代理机构又转向自由职业者，则相关信息必须包含在单独的数据库中，该数据库还应反映服务成本。
在 Roskomnadzor 的控制下，正在组建ERIR，其中的信息在 5 年内向广告市场、反垄断服务和联邦税务局的所有参与者开放。
人们认为新机制不会造成问题。然而，市场参与者对程序的复杂化和行政壁垒的增加表示担忧。新程序生效后，PR 首先由 ORD 检查，如果结论是肯定的，则颁发令牌（唯一标识符）并向 ERIR 发送广告。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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立法中广告的新概念
变更生效后，立法中出现了以下定义：
ERIR是由 Roskomnadzor 维护的互联网公关统一登记册；
ORD是PR数据运营商，负责检查广告并在批准后传输给ERIR；
OPC – PR 系统运营商 – 广告网络（Yandex.Direct、Odnoklassniki 等）；
token ——ORD发行的数字标识符；
创意——公关材料；
广告标签——在任何类型的广告素材上标明“广告”标识符。
VK 公司（也是 ORD）报告称，从 2022 年 9 月 1 日起，在互联网上标记广告意味着收到一个令牌，该令牌是字母数字代码形式的链接，点击该链接后，用户最终会进入该公司的网站。 PR 提交者，还可以从中识别 ORD、发行代币的人以及创意的客户。
Yandex 反过来提供的信息显示，广告标记包含四个阶段：
在发布公关材料之前提供有关客户的信息。
颁发令牌 - ORD 用于标记任何已批准的广告素材的唯一代码。
在每份公关材料中添加“广告”标记。
提供有关公关和活动参与者的其他信息，包括根据客户的行为详细说明广告系统的行为。
联邦反垄断局评论称，在互联网上发布时，任何广告的强制标签仅包含“广告”一词。必须附有广告商及其网站的信息（广告法第十六部分第18.1条）。广告数据运营商有义务向 ERIR 报告要传输的大量信息清单，该清单是根据俄罗斯联邦政府 2022 年 5 月 30 日第 1362-r 号令制定的。
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为什么需要广告标签？
互联网上的公关是一项有利可图的生意。据互动广告发展协会ARIR统计，俄罗斯数字广告传统领域总收入达3236亿卢布，增长24%。然而，多年来该市场的活动并未在立法层面得到适当监管。用户根本没有受到不公平广告的保护。法律的修改旨在加强控制和保护消费者。
为什么需要广告标签？
关于互联网广告标签的法律的修改应该可以创造监控互联网上发布的创意的可能性。国家努力确保用户的安全和提高公关市场透明度的条件。例如，现在为烟草产品和酒类做广告就变得更加困难。及时发现和镇压暴力呼吁、煽动民族仇恨的行为等的可能性正在扩大，ERIR 应该为此提供便利，其数据使得能够充分回应公民的违法行为报告，查明肇事者，并排除发布违反法律要求的创意的可能性。
该登记册的建立，使得发布广告时的纳税收入来源成为可能，同时形成了对其纳税的控制机制。国家还可以分析广告的内容、其发送者和接收者（以前，这种机会仅适用于媒体、广播和电视中的广告）。这将有助于避免外国个人和组织对国内政治和其他具有社会意义的进程产生影响。这样，国家就消除了以前没有得到充分监管的法律关系黑洞。
广告标记是在创意上放置有关其公关性质、其他标识符以及材料提交者信息的特殊标记。如果没有这一点，根据第 1 条，禁止在互联网上发布公关。 《联邦广告法》（以下简称《广告法》）第 18.1 条。
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为什么需要广告标签？
关于互联网广告标签的法律的修改应该可以创造监控互联网上发布的创意的可能性。国家努力确保用户的安全和提高公关市场透明度的条件。例如，现在为烟草产品和酒类做广告就变得更加困难。及时发现和镇压暴力呼吁、煽动民族仇恨的行为等的可能性正在扩大，ERIR 应该为此提供便利，其数据使得能够充分回应公民的违法行为报告，查明肇事者，并排除发布违反法律要求的创意的可能性。
该登记册的建立，使得发布广告时的纳税收入来源成为可能，同时形成了对其纳税的控制机制。国家还可以分析广告的内容、其发送者和接收者（以前，这种机会仅适用于媒体、广播和电视中的广告）。这将有助于避免外国个人和组织对国内政治和其他具有社会意义的进程产生影响。这样，国家就消除了以前没有得到充分监管的法律关系黑洞。