如何过滤 UTM 数据并使用它来优化营销活动
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:24 am
您可以使用 UTM 标记的营销活动中的数据来改善营销结果。
假设您是一家服装公司电子邮件营销活动的经理。您的主要目标是通过电子邮件推动销售。
以下是您如何通过过滤和分析来使用 UTM 数据来监控这些工作的绩效。
让我们首先应用过滤器来隔离电子邮件流量。
在 中应用 UTM 数据过滤器
按照上一节中的说明生成报告后，单击报告 护士电话号码数据 左上角的“添加过滤器”来应用过滤器。您现在仅拥有经过过滤的电子邮件流量报告。您还应该为会话源/媒体应用辅助维度。
现在，您将看到会话广告系列数据，其中会话手动广告内容（参数）作为辅助维度。
会话营销活动规模标识特定电子邮件，会话手动广告内容标识电子邮件中的特定链接。在本例中，它是一个标有“立即购买”的按钮。
以下是在 UTM 帮助下提高绩效的两种方法。在此示例中，您希望收入最大化，因为这是您作为电子邮件营销经理的主要目标。
根据收入确定特色项目的优先级
在过滤后的报告中，我们看到有关连帽衫的电子邮件（第 5 行）产生了大约 1,354 美元的销售额，约占电子邮件链接点击总收入的 11.2%。
第 5 行，报告中突出显示的连帽衫上包含电子邮件数据
您还可以看到，同一项目仅带动了 6.6% 的参与会话 (142/2144)。您并不感到惊讶，因为该文章并未在电子邮件中突出显示。
您可能决定测试该商品的更显眼的位置，看看是否可以增加销量。
完善您的 A/B 测试
假设您正在对电子邮件营销活动进行 A/B 测试。主要版本（“V1”）具有多个号召性用语（CTA），包括主要商品旁边的小“立即购买”按钮和用于购买整个在线商店的大“立即购买”按钮。
试用版（“V2”）包括“立即购买”按钮和产品图片，但不包括产品旁边的“立即购买”按钮。您的假设是，V2 中的单一 CTA 将带来更简单的用户体验，并通过“立即购买”按钮带来更多销售额。
您需要的数据显示在下表的第 2 行 (V2) 和第 8 行 (V1) 中。
假设您是一家服装公司电子邮件营销活动的经理。您的主要目标是通过电子邮件推动销售。
以下是您如何通过过滤和分析来使用 UTM 数据来监控这些工作的绩效。
让我们首先应用过滤器来隔离电子邮件流量。
在 中应用 UTM 数据过滤器
按照上一节中的说明生成报告后，单击报告 护士电话号码数据 左上角的“添加过滤器”来应用过滤器。您现在仅拥有经过过滤的电子邮件流量报告。您还应该为会话源/媒体应用辅助维度。
现在，您将看到会话广告系列数据，其中会话手动广告内容（参数）作为辅助维度。
会话营销活动规模标识特定电子邮件，会话手动广告内容标识电子邮件中的特定链接。在本例中，它是一个标有“立即购买”的按钮。
以下是在 UTM 帮助下提高绩效的两种方法。在此示例中，您希望收入最大化，因为这是您作为电子邮件营销经理的主要目标。
根据收入确定特色项目的优先级
在过滤后的报告中，我们看到有关连帽衫的电子邮件（第 5 行）产生了大约 1,354 美元的销售额，约占电子邮件链接点击总收入的 11.2%。
第 5 行，报告中突出显示的连帽衫上包含电子邮件数据
您还可以看到，同一项目仅带动了 6.6% 的参与会话 (142/2144)。您并不感到惊讶，因为该文章并未在电子邮件中突出显示。
您可能决定测试该商品的更显眼的位置，看看是否可以增加销量。
完善您的 A/B 测试
假设您正在对电子邮件营销活动进行 A/B 测试。主要版本（“V1”）具有多个号召性用语（CTA），包括主要商品旁边的小“立即购买”按钮和用于购买整个在线商店的大“立即购买”按钮。
试用版（“V2”）包括“立即购买”按钮和产品图片，但不包括产品旁边的“立即购买”按钮。您的假设是，V2 中的单一 CTA 将带来更简单的用户体验，并通过“立即购买”按钮带来更多销售额。
您需要的数据显示在下表的第 2 行 (V2) 和第 8 行 (V1) 中。