当不需要重塑品牌时
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:26 am
在不了解品牌重塑所面临的目的和目标的情况下，您不应计划品牌重塑。如果您厌倦了旧的颜色、标志等，这并不意味着消费者以同样的方式看待它们。毕竟他们只是偶尔接触品牌，所以你不应该认为如果企业风格10年没有改变，那么顾客就不再喜欢它了。
此外，如果公司存在结构性问题，品牌重塑不太可能有助于克服危机。如果这个话题在开源中得到积极讨论，那么了解这些问题的消费者很容易就会明白，品牌重塑只是换个外壳，对产品质量和公司状况影响不大。
通常，公司管理层的变化需要品牌重塑。但有必 房主数据库 要明白的是，相应的活动无论如何不能作为新任总监自我表达的手段；它们必须服务于品牌纯粹的经济和营销目标。否则，您可能会因为执行不受内部变更支持的品牌重塑而浪费大量资金。
吸引公众关注的愿望是品牌重塑的任务之一。但话又说回来，所有的改变都不能仅仅针对这一点。否则，如果不伴随着一些相关问题的解决，利息的增加也只是暂时的。不识字的改革会完全疏远消费者，使产品无法被客户认可，随之而来的是需求下降和出现损失。
品牌重塑的类型
在实践中，部分品牌重塑和完全品牌重塑是有区别的。让我们看看它们的主要区别和特点。
部分品牌重塑
大多数情况下，它只涉及品牌的视觉元素。它可以表现为创建新的标志、改变企业颜色或转变企业风格。通过有效的策略，这些措施可以增加受众的兴趣，刺激对品牌产品的需求。这种形式的品牌重塑成功的必要条件是公司在消费者心目中的良好声誉。否则，创造有吸引力的视觉效果本身并不能建立信任。
您还记得俄罗斯铁路公司进行的品牌重塑。毫无疑问，新标志看起来比之前使用了几十年的标志更加现代，让人强烈地想起俄罗斯航空公司的标志。然而，铁路运输提供的服务质量目前变化不大。
部分品牌重塑
全面重塑品牌
在这种情况下，品牌重塑不仅限于视觉设计，有时甚至没有视觉设计。包括使命的改变，用新的口号吸引消费者，改变提供的产品列表和/或市场指南，扩大目标受众或重新关注另一个群体。
因此，不久前的麦当劳快餐连锁店与美味但不健康的食品有着密切的联系。重塑视觉形象在这里没有帮助。随后，该公司开始更加注重健康食品的广告，以水果、蔬菜和低热量食品为主。也就是说，管理层向观众明确表示，公司已准备好为改善人民的健康而奋斗。人们喜欢这种方式，销售额开始增长。
如何实现网站流量和销量的成倍增长？
阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
在我的个人博客上阅读更多帖子：
我一直关心迈向一个全新水平的问题。这样指标的提升不是2、3倍，而是一般几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，从一千次访问到一万次或从一万次到十万次。
我知道，这样的飞跃始终是五个方面艰苦努力的结果：
站点的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的集合。
创建有用的内容。
致力于转换。
与此同时，每位经理都需要增加销售额和网站的申请数量。
为了实现这种增长，请从网站下载我们用于增加销售额的分步模板：
下载模板
已下载
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品牌重塑阶段
整个品牌重塑过程大致可以分为五个步骤。让我们看看它们各自的特点。
第一阶段：研究现状
由公司品牌经理或聘请的公关机构进行。
目的和目标：
确定现有销售指标；
评估您在相关市场的地位；
竞争公司的品牌分析；
研究受众对您的品牌的看法，评估其他有助于确定品牌重塑内容的标准，并确定其必要性或缺乏必要性。
结果：业务流程分析结果，显示经济指标下降的原因。
品牌经理是一个公司中非常重要的人物。他可以详细了解正在进行的业务流程，掌握销售市场和受众的信息，并能够正确评估影响经济指标的交易对手的表现。所有这些都为品牌节省了大量财务资源。
在这个阶段让第三方参与会增加成本。此外，专家还需要花时间对市场和业务进行初步研究，了解当前现象的本质，而这仍然需要公司本身的代表参与。
品牌重塑阶段
第二阶段：重新定位
由品牌代理机构执行。
目的和目标：
制定更新的使命和品牌意识形态。
制定重新定位战略。
结果：通过分析上一步中获得的数据得出的品牌重塑政策。
在此阶段建议使用专业人士的服务，因为他们可以为进一步行动提供几个方向，从而实现战略计划。这里的企业品牌经理负责选择最合适的选项，这将完全符合最初的概念。
第三阶段：重新设计
也是由品牌代理机构进行的。
目的和目标：改变品牌的视觉元素，根据现代市场趋势进行更新，提高受众对其的忠诚度。
结果：正在编写品牌手册——这是公司整个企业形象的基础。它不仅反映公司的颜色，还反映标志、某些网站上广告元素的放置等。
第四阶段：传播概念的发展
由企业品牌经理和营销人员在第三方参与下进行。
目的和目标：制定具体活动，通过这些活动将品牌信息传达给消费者。
结果：制定全面的行动计划。它包括有关沟通基调、公司的主要使命、某些沟通渠道的信息、主要视觉元素、各种联系线/沟通形式之间的系统互动、促销等信息。
第五阶段：直接实施
由营销人员或广告代理、贸易营销专家或企业品牌经理进行。
目的和目标：直接实施计划的活动并监测其有效性。
结果：消费者收到有关品牌的新信息，营业额增加。
品牌重塑的法律和财务问题
进行品牌重塑需要多位专家的参与。一个人不可能以同样的效率进行市场研究并创建一个高质量的新标志。
金融
必要措施的总成本总是超过开发初始企业形象和将产品推向市场的成本。
最终成本取决于许多条件。它们受到公司所在行业以及竞争公司的数量和地位的影响。广告公司Depot以95万卢布的价格提供品牌重塑支持。
此外，如果公司存在结构性问题，品牌重塑不太可能有助于克服危机。如果这个话题在开源中得到积极讨论，那么了解这些问题的消费者很容易就会明白，品牌重塑只是换个外壳，对产品质量和公司状况影响不大。
通常，公司管理层的变化需要品牌重塑。但有必 房主数据库 要明白的是，相应的活动无论如何不能作为新任总监自我表达的手段；它们必须服务于品牌纯粹的经济和营销目标。否则，您可能会因为执行不受内部变更支持的品牌重塑而浪费大量资金。
吸引公众关注的愿望是品牌重塑的任务之一。但话又说回来，所有的改变都不能仅仅针对这一点。否则，如果不伴随着一些相关问题的解决，利息的增加也只是暂时的。不识字的改革会完全疏远消费者，使产品无法被客户认可，随之而来的是需求下降和出现损失。
品牌重塑的类型
在实践中，部分品牌重塑和完全品牌重塑是有区别的。让我们看看它们的主要区别和特点。
部分品牌重塑
大多数情况下，它只涉及品牌的视觉元素。它可以表现为创建新的标志、改变企业颜色或转变企业风格。通过有效的策略，这些措施可以增加受众的兴趣，刺激对品牌产品的需求。这种形式的品牌重塑成功的必要条件是公司在消费者心目中的良好声誉。否则，创造有吸引力的视觉效果本身并不能建立信任。
您还记得俄罗斯铁路公司进行的品牌重塑。毫无疑问，新标志看起来比之前使用了几十年的标志更加现代，让人强烈地想起俄罗斯航空公司的标志。然而，铁路运输提供的服务质量目前变化不大。
部分品牌重塑
全面重塑品牌
在这种情况下，品牌重塑不仅限于视觉设计，有时甚至没有视觉设计。包括使命的改变，用新的口号吸引消费者，改变提供的产品列表和/或市场指南，扩大目标受众或重新关注另一个群体。
因此，不久前的麦当劳快餐连锁店与美味但不健康的食品有着密切的联系。重塑视觉形象在这里没有帮助。随后，该公司开始更加注重健康食品的广告，以水果、蔬菜和低热量食品为主。也就是说，管理层向观众明确表示，公司已准备好为改善人民的健康而奋斗。人们喜欢这种方式，销售额开始增长。
如何实现网站流量和销量的成倍增长？
阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
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我一直关心迈向一个全新水平的问题。这样指标的提升不是2、3倍，而是一般几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，从一千次访问到一万次或从一万次到十万次。
我知道，这样的飞跃始终是五个方面艰苦努力的结果：
站点的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的集合。
创建有用的内容。
致力于转换。
与此同时，每位经理都需要增加销售额和网站的申请数量。
为了实现这种增长，请从网站下载我们用于增加销售额的分步模板：
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已下载
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品牌重塑阶段
整个品牌重塑过程大致可以分为五个步骤。让我们看看它们各自的特点。
第一阶段：研究现状
由公司品牌经理或聘请的公关机构进行。
目的和目标：
确定现有销售指标；
评估您在相关市场的地位；
竞争公司的品牌分析；
研究受众对您的品牌的看法，评估其他有助于确定品牌重塑内容的标准，并确定其必要性或缺乏必要性。
结果：业务流程分析结果，显示经济指标下降的原因。
品牌经理是一个公司中非常重要的人物。他可以详细了解正在进行的业务流程，掌握销售市场和受众的信息，并能够正确评估影响经济指标的交易对手的表现。所有这些都为品牌节省了大量财务资源。
在这个阶段让第三方参与会增加成本。此外，专家还需要花时间对市场和业务进行初步研究，了解当前现象的本质，而这仍然需要公司本身的代表参与。
品牌重塑阶段
第二阶段：重新定位
由品牌代理机构执行。
目的和目标：
制定更新的使命和品牌意识形态。
制定重新定位战略。
结果：通过分析上一步中获得的数据得出的品牌重塑政策。
在此阶段建议使用专业人士的服务，因为他们可以为进一步行动提供几个方向，从而实现战略计划。这里的企业品牌经理负责选择最合适的选项，这将完全符合最初的概念。
第三阶段：重新设计
也是由品牌代理机构进行的。
目的和目标：改变品牌的视觉元素，根据现代市场趋势进行更新，提高受众对其的忠诚度。
结果：正在编写品牌手册——这是公司整个企业形象的基础。它不仅反映公司的颜色，还反映标志、某些网站上广告元素的放置等。
第四阶段：传播概念的发展
由企业品牌经理和营销人员在第三方参与下进行。
目的和目标：制定具体活动，通过这些活动将品牌信息传达给消费者。
结果：制定全面的行动计划。它包括有关沟通基调、公司的主要使命、某些沟通渠道的信息、主要视觉元素、各种联系线/沟通形式之间的系统互动、促销等信息。
第五阶段：直接实施
由营销人员或广告代理、贸易营销专家或企业品牌经理进行。
目的和目标：直接实施计划的活动并监测其有效性。
结果：消费者收到有关品牌的新信息，营业额增加。
品牌重塑的法律和财务问题
进行品牌重塑需要多位专家的参与。一个人不可能以同样的效率进行市场研究并创建一个高质量的新标志。
金融
必要措施的总成本总是超过开发初始企业形象和将产品推向市场的成本。
最终成本取决于许多条件。它们受到公司所在行业以及竞争公司的数量和地位的影响。广告公司Depot以95万卢布的价格提供品牌重塑支持。