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据OneTrust称，近年来，同越来越重要。在最近的一项调查中，这家领先的隐私平台表示，只有9%的受访者将同意和偏好管理评为“不重要”，与2020年相比下降了50%。相反，与数据和营销的其他方面相比，73%的受访者现在认为同意和偏好管理“重要”，甚至“最重要”。

了解同意管理
我们最近在博客上讨论过，降低监管风险需要一套管理完善、与时俱进的同意流程。每家企业都必须应对错综复杂的数据保护法律，以避免巨额罚款，并最终赢得新老客户的信任。同意管理是一个系统化的流程，它使客户能够自行决定愿意与企业分享哪些个人信息。

随着越来越多的公司在数据保护法规（从GDPR到CCPA和LGPD）的世界 维伯数据库 中摸索前行，关键利益相关者和领导者越来越意识到，遵守这些法规不仅对于维护客户信任至关重要，而且最终有助于业务发展，使其蓬勃发展。公司必须在遵守严格的数据处理标准的同时收集和管理客户同意，但是，同意管理绝不能与偏好管理混淆。

同意与偏好管理
同意管理和偏好管理虽然有一些相似之处，但也存在明显差异。同意管理侧重于获得客户同意，以便出于营销目的收集、存储和处理个人数据，这通常被称为“选择加入”同意。另一方面，偏好管理则允许用户在沟通频率、主题和偏好方面做出选择。

何时使用同意管理
《通用数据保护条例》(GDPR) 规定，同意是处理客户数据的六大合法依据之一。在大多数情况下，获得同意是企业处理个人数据的最佳方式。然而，GDPR 允许在无法获得同意的情况下，再提供五项法律依据来处理数据：合同、法律义务、重大利益、公共任务或合法利益。

关键细节：
同意：获得个人的明确许可通常是处理个人数据的首选方式。

合同：当需要履行与个人的合同时，允许处理数据。

法律义务：法律或法规可能要求处理数据。

重大利益：当需要保护某人的生命时，允许进行数据处理。

公共任务：公共当局可能会将数据处理作为其公务的一部分。

合法权益：如果有合法理由，只要不侵犯个人的权利和利益，就允许进行数据处理。