7 самых больших ошибок контент-маркетинга
Posted: Mon Dec 09, 2024 5:26 am
7 самых больших ошибок контент-маркетинга Блог IMG.pngВы знаете, что контент — король для создания лояльной и вовлеченной клиентской базы. Но иногда компании обнаруживают, что контент-маркетинг так же сложен, как и маркетинг продукта, для продажи которого предназначен контент.
Контент-маркетинг должен плавно направлять клиентов к продукту или услуге, которые вы продаете, а не становиться просто еще одним источником стресса для вашего бизнеса. Просто разработать стратегию контент-маркетинга недостаточно, чтобы поднять ваш бренд. Если ваша стратегия не работает, вы, вероятно, совершаете одну из этих семи распространенных ошибок.
Не подача стабильной дозы отличного контента
Любой может связать несколько слов и назвать это «контентом». Особенно Список потребительских мобильных номеров Польши если вы отдаете на аутсорсинг свою стратегию контент-маркетинга, у вас может возникнуть соблазн нанять самого быстрого и дешевого автора, которого вы сможете найти. Как и во всем остальном в жизни, вы получаете то, за что платите. Не оскорбляйте интеллект ваших клиентов дешевым, плохо написанным контентом. Цель контент-маркетинга — предоставить вашим читателям то, что им действительно может понравиться. Дешевый контент — это не то.
Аналогично, вам нужно убедиться, что вы обеспечиваете постоянный поток контента . Одна вирусная статья бесполезна, если вы не используете эту видимость для более широкой аудитории читателей. И единственный способ сделать это — продолжать поставлять контент. Не забывайте продвигать свой контент в социальных сетях для наибольшей видимости и вовлеченности пользователей . Социальные сети также предлагают честную критику и беспрепятственный шанс увидеть, как пользователи реагируют на контент, который вы им предлагаете. Не упускайте эту ценную возможность, боясь негативных отзывов!
Не представляет ценности для ваших читателей
Компании, занимающиеся контент-маркетингом, часто поддаются искушению писать рекламные тексты для своих продуктов. Это эквивалентно предоставлению читателям только рекламы. И так же, как телезрители быстро проматывают рекламу (или уходят), так и читатели контента игнорируют контент, насыщенный маркетингом.
Вместо того, чтобы пытаться что-то продать, сосредоточьтесь на предложении ценности вашим читателям. Торговый ход заключается в качестве вашего контента, поскольку читатели, впечатленные вашими предложениями, будут продолжать возвращаться. Это дает вам готовую аудиторию заинтересованных — а не раздраженных — читателей, которые начинают доверять голосу вашего бренда. Отсутствие эффективного контента также может привести к брошенным корзинам на BigCommerce для вашего онлайн-бизнеса, что снизит продажи.
Не выглядит заслуживающим доверия
Не пишите о вещах, в которых вы не разбираетесь, и если вам необходимо опубликовать контент на незнакомую тему, наймите того, кто разбирается в этом. Если вы ориентируетесь на работающих мам и не имеете родительского опыта и не знакомы с проблемами работающих мам, вам нужно нанять эксперта, а не предполагать, что вы знаете, с чем борются ваши читатели . В мире бесконечного контента читатели быстро уходят от статей, которые кажутся не заслуживающими доверия, которые не отвечают их потребностям и не предлагают мгновенной ценности. Хуже того, если вы не заслуживаете доверия, вы можете активно оттолкнуть или даже оскорбить свою аудиторию.
Предоставление универсального контента
Эпоха статей, подходящих всем, осталась в прошлом. Вы не можете угодить каждому читателю, и не стоит пытаться. Вместо этого определите несколько целевых рынков, а затем создайте вертикали контента, которые понравятся этим демографическим группам. Пользователь, который знает, что может рассчитывать на несколько полезных и релевантных статей при каждом посещении, будет гораздо более лояльным, чем тот, кто заходит на ваш сайт, чтобы найти плохо дифференцированную мешанину из контента общего назначения.
Чтобы извлечь максимальную пользу из настройки контента, узнайте как можно больше о своей аудитории, запрашивая отзывы, собирая данные о пользователях и постоянно оптимизируя потоки контента на основе получаемой информации.
Пренебрежение ролью пользовательского контента
Не беритесь за все сами. Позвольте вашим пользователям выполнять часть работы по маркетингу и даже созданию контента. Попробуйте просить истории у пользователей или предложить платформу, где пользователи могут публиковать свои собственные работы , если имидж вашего бренда поддается такой концепции. Если нет, поощряйте пользователей не только комментировать ваш контент, но и предоставлять обратную связь с помощью иконок, похожих на функцию «Нравится» в Facebook. Это не только удерживает интерес читателей, обеспечивая постоянное обсуждение; это также обеспечивает вам полезный поток обратной связи о том, что работает, а что нет.
Рассылка спама клиентам бесполезным контентом
Конечно, вы хотите, чтобы пользователи посещали ваш сайт. И, как следует из рассуждений, если вы просто сможете заставить их увидеть потрясающий контент, который вы предлагаете, они слетятся на ваш сайт, как мотыльки на пламя. Вот так и начинается спам. Он начинается с еженедельного письма, а заканчивается многочисленными ежедневными сеансами домогательств с просьбой к пользователям «нажать сейчас!»
Веб-браузеры становятся все более сообразительными. Они выдают спам-адрес электронной почты, чтобы избежать спама, и перенаправляют нежелательный контент в папки для мусора. Даже когда они этого не делают, они быстро отключают бесполезный контент. И если вы раздражаете их, вы можете нажить себе врага вместо клиента. Не беспокойте своих клиентов бесконечными электронными письмами.
Когда вы отправляете электронные сообщения, убедитесь, что они подобраны индивидуально под предпочтения каждого пользователя, а не являются массовой попыткой привлечь внимание. Социальные сети предоставляют вам широкие возможности для охвата клиентов без спама, поскольку такие сайты, как Facebook, автоматически предоставляют пользователям контент, который им ранее нравился. Постоянно взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях и подумайте о том, чтобы потратить свое время на рекламу в социальных сетях, а не на составление писем, которые клиенты, возможно, никогда не прочитают.
Полагаться исключительно на поисковую оптимизацию (SEO)
SEO — это краеугольный камень контент-маркетинга, который почти стал клише. Наполнение вашего контента ключевыми словами — это явная и отчаянная попытка привлечь внимание клиентов. Это также может навредить вашим рейтингам в поиске, поскольку поисковые системы, такие как Google, все чаще наказывают сайты, которые наполняют некачественный контент бесконечными ключевыми словами.
Нужно ли вам использовать SEO? Да, безусловно. Но современная SEO больше касается составления контента по темам, которые интересны читателям, обеспечения умеренной плотности ключевых слов и постепенного подъема вверх к все большему и большему содержанию. Конечно, вы можете заставить пользователя нажать на напичканную ключевыми словами SEO-часть, но этот же читатель может не вернуться, если почувствует, что его интеллект был оскорблен или его время было потрачено впустую.
Контент-маркетинг должен плавно направлять клиентов к продукту или услуге, которые вы продаете, а не становиться просто еще одним источником стресса для вашего бизнеса. Просто разработать стратегию контент-маркетинга недостаточно, чтобы поднять ваш бренд. Если ваша стратегия не работает, вы, вероятно, совершаете одну из этих семи распространенных ошибок.
Не подача стабильной дозы отличного контента
Любой может связать несколько слов и назвать это «контентом». Особенно Список потребительских мобильных номеров Польши если вы отдаете на аутсорсинг свою стратегию контент-маркетинга, у вас может возникнуть соблазн нанять самого быстрого и дешевого автора, которого вы сможете найти. Как и во всем остальном в жизни, вы получаете то, за что платите. Не оскорбляйте интеллект ваших клиентов дешевым, плохо написанным контентом. Цель контент-маркетинга — предоставить вашим читателям то, что им действительно может понравиться. Дешевый контент — это не то.
Аналогично, вам нужно убедиться, что вы обеспечиваете постоянный поток контента . Одна вирусная статья бесполезна, если вы не используете эту видимость для более широкой аудитории читателей. И единственный способ сделать это — продолжать поставлять контент. Не забывайте продвигать свой контент в социальных сетях для наибольшей видимости и вовлеченности пользователей . Социальные сети также предлагают честную критику и беспрепятственный шанс увидеть, как пользователи реагируют на контент, который вы им предлагаете. Не упускайте эту ценную возможность, боясь негативных отзывов!
Не представляет ценности для ваших читателей
Компании, занимающиеся контент-маркетингом, часто поддаются искушению писать рекламные тексты для своих продуктов. Это эквивалентно предоставлению читателям только рекламы. И так же, как телезрители быстро проматывают рекламу (или уходят), так и читатели контента игнорируют контент, насыщенный маркетингом.
Вместо того, чтобы пытаться что-то продать, сосредоточьтесь на предложении ценности вашим читателям. Торговый ход заключается в качестве вашего контента, поскольку читатели, впечатленные вашими предложениями, будут продолжать возвращаться. Это дает вам готовую аудиторию заинтересованных — а не раздраженных — читателей, которые начинают доверять голосу вашего бренда. Отсутствие эффективного контента также может привести к брошенным корзинам на BigCommerce для вашего онлайн-бизнеса, что снизит продажи.
Не выглядит заслуживающим доверия
Не пишите о вещах, в которых вы не разбираетесь, и если вам необходимо опубликовать контент на незнакомую тему, наймите того, кто разбирается в этом. Если вы ориентируетесь на работающих мам и не имеете родительского опыта и не знакомы с проблемами работающих мам, вам нужно нанять эксперта, а не предполагать, что вы знаете, с чем борются ваши читатели . В мире бесконечного контента читатели быстро уходят от статей, которые кажутся не заслуживающими доверия, которые не отвечают их потребностям и не предлагают мгновенной ценности. Хуже того, если вы не заслуживаете доверия, вы можете активно оттолкнуть или даже оскорбить свою аудиторию.
Предоставление универсального контента
Эпоха статей, подходящих всем, осталась в прошлом. Вы не можете угодить каждому читателю, и не стоит пытаться. Вместо этого определите несколько целевых рынков, а затем создайте вертикали контента, которые понравятся этим демографическим группам. Пользователь, который знает, что может рассчитывать на несколько полезных и релевантных статей при каждом посещении, будет гораздо более лояльным, чем тот, кто заходит на ваш сайт, чтобы найти плохо дифференцированную мешанину из контента общего назначения.
Чтобы извлечь максимальную пользу из настройки контента, узнайте как можно больше о своей аудитории, запрашивая отзывы, собирая данные о пользователях и постоянно оптимизируя потоки контента на основе получаемой информации.
Пренебрежение ролью пользовательского контента
Не беритесь за все сами. Позвольте вашим пользователям выполнять часть работы по маркетингу и даже созданию контента. Попробуйте просить истории у пользователей или предложить платформу, где пользователи могут публиковать свои собственные работы , если имидж вашего бренда поддается такой концепции. Если нет, поощряйте пользователей не только комментировать ваш контент, но и предоставлять обратную связь с помощью иконок, похожих на функцию «Нравится» в Facebook. Это не только удерживает интерес читателей, обеспечивая постоянное обсуждение; это также обеспечивает вам полезный поток обратной связи о том, что работает, а что нет.
Рассылка спама клиентам бесполезным контентом
Конечно, вы хотите, чтобы пользователи посещали ваш сайт. И, как следует из рассуждений, если вы просто сможете заставить их увидеть потрясающий контент, который вы предлагаете, они слетятся на ваш сайт, как мотыльки на пламя. Вот так и начинается спам. Он начинается с еженедельного письма, а заканчивается многочисленными ежедневными сеансами домогательств с просьбой к пользователям «нажать сейчас!»
Веб-браузеры становятся все более сообразительными. Они выдают спам-адрес электронной почты, чтобы избежать спама, и перенаправляют нежелательный контент в папки для мусора. Даже когда они этого не делают, они быстро отключают бесполезный контент. И если вы раздражаете их, вы можете нажить себе врага вместо клиента. Не беспокойте своих клиентов бесконечными электронными письмами.
Когда вы отправляете электронные сообщения, убедитесь, что они подобраны индивидуально под предпочтения каждого пользователя, а не являются массовой попыткой привлечь внимание. Социальные сети предоставляют вам широкие возможности для охвата клиентов без спама, поскольку такие сайты, как Facebook, автоматически предоставляют пользователям контент, который им ранее нравился. Постоянно взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях и подумайте о том, чтобы потратить свое время на рекламу в социальных сетях, а не на составление писем, которые клиенты, возможно, никогда не прочитают.
Полагаться исключительно на поисковую оптимизацию (SEO)
SEO — это краеугольный камень контент-маркетинга, который почти стал клише. Наполнение вашего контента ключевыми словами — это явная и отчаянная попытка привлечь внимание клиентов. Это также может навредить вашим рейтингам в поиске, поскольку поисковые системы, такие как Google, все чаще наказывают сайты, которые наполняют некачественный контент бесконечными ключевыми словами.
Нужно ли вам использовать SEO? Да, безусловно. Но современная SEO больше касается составления контента по темам, которые интересны читателям, обеспечения умеренной плотности ключевых слов и постепенного подъема вверх к все большему и большему содержанию. Конечно, вы можете заставить пользователя нажать на напичканную ключевыми словами SEO-часть, но этот же читатель может не вернуться, если почувствует, что его интеллект был оскорблен или его время было потрачено впустую.